全民健身升热度 体育消费添活力

4月19日，2025年京津冀街舞精英挑战赛在保定爱情广场举办，吸引了京津冀地区的300余名选手参赛。河北日报记者王伟宏摄

全民健身如何解决“去哪儿健身”难题？如何利用赛事活动拉动体育消费(xiāofèi)？全民健身热潮如何助推(zhùtuī)体育产业升级？记者就此进行了采访。

推动全民(quánmín)健身“流量”变经济“增量”

穿好骑行服，戴上防风眼镜和(hé)头盔……5月(yuè)5日一大早，65岁的石家庄(shíjiāzhuāng)市民李建国骑着自行车出了门。这一天，他和几名骑行爱好者相约在环城绿道上骑行。

“没有(méiyǒu)什么比健康更值得(zhíde)投资的了。”李建国说，他去年(qùnián)10月入手一辆一万多元的公路自行车，并购置了一套骑行装备，还买了个自行车手机支架，记录骑行沿途的美景。

《2023年全民健身监测报告》显示，我国经常锻炼人口已达5.4亿，人均体育消费支出3068元(yuán)(yuán)。而体育消费每增加1元，可(kě)联动带动相关产业增收7.8元。全民健身的(de)“流量”，正为经济社会发展不断注入“增量”。

随着健康生活理念日益深入人心，群众健身(jiànshēn)需求持续扩大。如何让更多平时(píngshí)不健身的人想健身、让想健身的人能健身、让已开始健身的人科学健身，不仅(bùjǐn)是推动全民健身广泛开展的核心课题(kètí)，也关乎体育消费能否持续增长。

“‘去哪儿健身(jiànshēn)’‘如何健身’等群众(qúnzhòng)(qúnzhòng)关心的问题，是我们开展全民健身工作的重中之重。”省体育(tǐyù)局群众体育处处长魏东霁说，近年来，我省紧紧围绕解决群众关心的热点和难点推进全民健身工作，连续7年将体育惠民工程列入全省20项民生(mínshēng)工程，持续推动全民健身场地设施(chǎngdìshèshī)建设，大力培养社会体育指导员，让百姓健身更方便、更科学。

数据显示，截至2024年底，我省各类体育场地(tǐyùchǎngdì)数量达219645个(gè)，比2023年增加7635个；体育场地面积达22827.90万平方米(wànpíngfāngmǐ)，比2023年增加1329.97万平方米；注册的公益社会体育指导员数量达18万余人，每千人(měiqiānrén)拥有社会体育指导员人数达到2.45名，超过“十四五”规划(guīhuà)2.16名的目标。

全民健身拉动体育消费不断(bùduàn)增长

5月4日(rì)下午，一场精彩(jīngcǎi)的篮球比赛，让张家口(zhāngjiākǒu)市民广场篮球场喝彩声不断(bùduàn)。这场2025张家口篮球联赛（社会组）超级联赛县区组比赛中，怀安左卫镇队在首节11∶28、半场29∶42落后的情况下，下半场连续追分，最终实现逆转。

“比赛太刺激了，我长大了也要打比赛。”精彩的大逆转让8岁的李轩乐(lǐxuānlè)非常激动(jīdòng)。去年，李轩乐跟着爸爸看了多场张家口篮球联赛后喜欢上了打篮球，还报了一个篮球培训班(péixùnbān)。如今，他运球已经很熟练。

张家口篮球联赛(lánqiúliánsài)是张家口城市联赛的比赛之一。自2018年开始举办以来，赛事如今已(yǐ)成为拥有(yōngyǒu)10个比赛项目的综合联赛，每年举办比赛3500场次以上，参与人群达5万人次。

“城市联赛激发了张家口的全民健身新活力(huólì)。”张家口市体育局相关负责人说(shuō)，城市联赛吸引(xīyǐn)了越来越多观众(guānzhòng)关注，也催生了一大批(yīdàpī)运动爱好者。数据显示，2024年，张家口城市联赛吸引观众超100万人次；同年，张家口青年注册运动员达到了6496名，较2018年增长2.73倍。

“以前有的项目不好组织人，现在所有项目报名启动后都是很快报满。”张家口市体育局相关(xiāngguān)负责人举例说(shuō)，今年的张家口足球超级联赛吸引了62支俱乐部注册报名，参赛人数(rénshù)达1988人，再创新高。

健身人群快速增加，也推动了(le)张家口健身市场“蛋糕”快速膨胀。据统计，城市联赛直接推动了70余块场地建设，助力50余家俱乐部升级改造；带动了宏威体育用品有限公司在张家口投资建厂，年产值达(dá)5亿元；带动米高、滑启等全国知名(zhīmíng)轮滑装备生产厂商在张家口设立(shèlì)专营店、售卖点，年销售额(niánxiāoshòué)达2000万元。

体育(tǐyù)赛事接地气、聚人气，已成为激发全民参与运动热情、提振体育消费的重要抓手。近年来，我省不断加大群众赛事供给，着力把赛事办在群众身边，形成了赛事活动(huódòng)百花齐放、全年不休的局面。

“越来越多有温度、有精彩(jīngcǎi)、有特色的群众性赛事(sàishì)活动，成为我省推动全民健身、促进体育消费的‘放大镜’。”魏东霁说。

数据显示，去年我省举办(jǔbàn)群众性赛事活动(huódòng)超5万场次，吸引参赛人员和观众达1091.31万人次，带动消费超过162亿元。今年，我省仍将举办5万余(wànyú)场次全民健身赛事活动。

“货物清点完毕，发车。”4月24日，长长的车队驶离了(le)河北(héběi)英利奥体育用品有限公司。这是该公司“五一(wǔyī)”假期前的最后一次发货，货物中最多的是篮球木地板和三人篮球拼装地板。

“健身市场越来越火爆，对体育器材装备的需求(xūqiú)快速增长，今年我们的发货次数、发货量都有增长。”英利奥品牌推广(tuīguǎng)负责人李晓东说，该公司两款新(xīn)产品篮球木地板、塑胶跑道，今年前4个月销售超13万平方米(wànpíngfāngmǐ)，较去年同期增长107%。

因为乒乓球运动地板、3V3篮球比赛(lánqiúbǐsài)运动地板登上奥运(àoyùn)会，英利奥成了体育装备制造界的明星公司(gōngsī)。随着两款“奥运产品”站稳国内和国际市场，该公司将目光放在了打造新增长点上。

“打造新增长点，就要紧跟(jǐngēn)市场需求进行创新。”李晓东说，在进行市场分析之后，该公司去年推出了新产品篮球木地板、塑胶跑道，当年就销售出30万平方米(wànpíngfāngmǐ)。如今，这两款新品已经(yǐjīng)出现在了很多室内篮球场(lánqiúchǎng)、体育场和公园里，助力全民健身。

“体育(tǐyù)装备制造业在全民健身(jiànshēn)中扮演着重要角色。体育装备供需两侧的双向奔赴，折射出当下全民健身的蓬勃态势。”省体育局体育经济处处长(chǔchùzhǎng)李奇说，体育器材装备不仅为(wèi)全民健身提供了必要的物质基础，其产品质量和多样性也直接影响全民健身的效果和体验。

近年来，我省大力推动和扶持体育装备制造(zhìzào)企业发展，涌现出多个体育装备制造产业集群。在沧州市海兴县，216家(jiā)体育器材企业让体育装备制造业成(chéng)了当地支柱产业；在定州，400余家体育器材生产销售企业去年营业收入达226亿元(yìyuán)；张家口、沧州、廊坊(lángfāng)、定州4个冰雪装备制造聚集区，2024年总产值达152.5亿元……

李奇说，我省将(jiāng)继续大力(dàlì)推动体育装备制造业发展，鼓励(gǔlì)体育用品企业研发家庭化、智能化(zhìnénghuà)运动装备器材，推动智能制造、大数据、人工智能等新兴技术应用，培育更多体育装备制造领域的“河北制造”品牌，让全民健身更热、体育消费更火。（记者 王伟宏）

来源 | 河北日报客户端(kèhùduān)

编辑 王亚伟 实习编辑 张文曦(zhāngwénxī) | 校对 赵润泽、韩妮